陈大鹏:“创新”和“发展”是服装业的主题

在“十二五”初期,我们有一个基本的判断。如果说过去工业发展的国际国内环境是马平川的平原,那么“十二五”规划就是开始登山。 日前,中国服装协会执行副主席陈大鹏在接受采访时指出,中国服装业的主题可以用过去五年的创新和发展来概括。 记者:在“十二五”期间,你认为服装业发展的关键词是什么?与“十一五”时期相比,有哪些重大进展?陈大鹏:在“十二五”初期,我们有一个基本的判断。如果说过去工业发展的国际国内环境是马平川的平原,那么“十二五”规划就是开始登山。 爬山和在平原上前进大不相同。它需要良好的健康、设备和科学方法。 回顾和总结这五年,中国服装业的主题可以用创新和发展来概括。通过不断应对各种前所未有的困难和压力,积极探索工业发展的新方法,工业仍取得了巨大成就,为进一步发展奠定了坚实基础。 这不仅体现在产业的持续增长上,也体现在产业质量的提高和品牌优势的增强等内涵发展上。 具体来说,主要有六个特点:一是产业结构调整加快,协同效应日益明显 二是产品创新能力增强,市场结构改善。第三,高新技术得到广泛应用,生产效率得到有效提高。第四,品牌群体优势显现,品牌贡献率显著提高。五是商业模式不断创新,市场服务体系建设加快。第六,跨国经营取得新突破,国际化水平显著提高。 记者:在“十二五”期间,互联网的快速突破从来没有被服装业的许多人想象过。你如何看待这一点,信息技术将给未来带来什么机遇和挑战?陈大鹏:我们现在正在进入互联网时代。这是一个全新的时代。 信息技术正在改变交换和生产的方式,但不可能改变行业的性质。 它是帮助我们创造更广阔发展的工具、手段和平台空 一方面,互联网可以减少我们和消费者之间的信息不对称,加强沟通和联系,使我们能够更好地理解和解释消费者需求的变化;另一方面,信息技术在整个产业链中的应用可以更好地构建市场快速反应系统,这是新经济时代消费驱动的商业模式的转变。 核心目的是为消费者提供最好的产品和服务。 这是基础。没有这个基础,我们谈论互联网加是没有用的,它将是一个概念炒作。 我们应该从过去的概念化和欺骗中吸取教训,牢牢把握行业的性质和未来。 在这一前提下,我们必须看到,我们正在迎来新一轮科技革命和产业转型,这是产业转型升级的重要支撑和机遇。 我们需要加快科技进步的步伐,通过信息与产业的深度融合,重建品牌与消费者、市场之间的联系,改变生产范式和价值创造方式 记者:纺织服装业产业链的重构已经成为“十二五”期间业界一直在谈论的话题。你认为在过去的五年里,十三五期间这种结构调整有没有科学发展,有没有新的特点和措施?陈大鹏:服装品牌的竞争实际上就是产业链的竞争 例如,优衣库背后有一个快速响应供应链系统,整合了许多优秀企业,如纤维、织物、设计和研究、制造、仓储和物流。 中国服装业已经由大变强,还必须依靠完善的现代产业链集成创新体系。 然而,长期以来,一些企业一直盲目实践所谓的“渠道为王”的理念,不断开店、快速扩张。他们没有对市场和消费进行理性分析,也没有对上游纤维企业、面料企业和制造企业给予足够的重视。 尽管每个人都在谈论产品的重要性,但他们并没有真正把产品视为核心。 面对这种形势,十二五期间,我们积极调整和努力完善综合产业创新体系,有效促进下游产业协调发展,产业协同创新取得长足进展。 当然,我们仍然需要看到,目前中国最好的面料企业和最好的服装加工制造企业仍然服务于国际品牌,没有引起国内服装品牌的足够重视。 中国服装品牌仍需努力构建产业链体系。 首先,我们必须清楚地认识到自己在产业链中的地位,尽最大努力使创新成为企业发展的真正动力。 在此基础上,从全球角度出发,我们将充分利用互联网的技术优势,大力构建数字化、网络化的支撑合作体系,努力构建科学、优质、高效的国际产业链。 记者:在环保、低碳和循环利用领域,服装业会面临更高的要求、挑战还是机遇?陈大鹏:绿色、环保、低碳、可再生是世界纺织服装发展的趋势,也是中国文化的重要组成部分。 现在许多服装企业都参与了旧衣服的回收。我认为这是一个好的开始。 同时,许多组织以各种形式参与协助企业在生产、营销等方面节能,这将有利于服装业的发展。 当然,服装企业联合上下游企业进行绿色发展也是一项重要内容。 记者:该行业自2015年以来发展如何?运营特点和趋势是什么?陈大鹏:今年以来,中国服装业面临着非常突出的困难,甚至有些企业称之为严冬。 事实上,我们现在正处于经济调整的周期中。许多矛盾和问题交织重叠,困难是客观的。 我认为,目前该行业的经营压力很大,其特点是总体稳定、调整和变化。 所谓总体稳定,是指1月至9月,除需求疲软等因素导致出口下降外,其他经济指标保持相对稳定的增长,单位服装商品零售超过国内配额同比增长9.7%,被监管企业产量同比增长0.81% 另一方面,今年年初以来,行业增速明显放缓,出口量和出口量增速分别下降13.31%和12.78%,单位服装商品零售超过国内配额增速下降0.9%,被监管企业生产增速下降1.84% 与此同时,行业分化加剧,中小企业生存压力进一步加大。 从运营质量来看,2015年1月至9月,销售利润率同比增长0.08%,成本利润率同比增长0.08%。 制成品、应收账款和流动资产的营业额分别同比增长0.31%、0.07%和0.01%。 一系列主要利润指标保持稳定或略有上升,表明行业重组从未停止。 这是因为服装业是一个市场化程度很高的基本消费品行业。面临的困难越多,调整、创新、转型和变革的步伐和力度就越大,整个行业和企业的努力就越大。 在我看来,行业的差异化和经营质量的提高实际上是一群欢迎变革、积极调整、技术进步、充满活力的企业。他们正在引领这个行业走向一个新的方向。这是行业发展的主流趋势。 尽管有如此大的困难,主流正在调整和改变,向前和向上发展。 记者:你能简单介绍一下“十三五”服装工业的发展方向吗?陈大鹏:服装产业作为我国国民经济的传统支柱产业,在十三五规划中被赋予了新的时代定义。创造美好时尚生活的不仅是劳动密集型产业,也是基本消费品产业和民生产业。它也是一个体现人类文化创造力、技术进步和时代变迁的创新产业。它在提高人民生活质量、发展国民经济和促进社会文化进步方面发挥着重要作用。 中国服装工人需要对这个行业的价值有一个新的认识。他们需要有危机感、忧患意识和紧迫感。他们还需要看到,中国服装业已经进入了一个新阶段,面临着巨大的机遇和优势。 “十三五”期间,我们的发展方向是努力把中国服装业建设成为新经济时代在国际竞争中具有新优势的创新型产业。 为了实现“十三五”期间中国工业的转型升级,完成既定任务,首先要搞清楚如何转型升级。 我认为最重要的是坚持创新和发展,努力实现结构调整、科技进步、文化塑造、品牌创新、人才建设和国际合作六个方面的创新。 在产业结构方面,要加快产业转移,优化产业布局,加快新经济条件下形成大而强的生态机制和小而精的生态机制,加快产业组织发展新模式、新结构的研究,大力构建以顾客为中心的价值创造体系,全面提升产业发展水平。 在技术方面,进一步加快科技进步步伐,注重生产技术、物流技术、生产方法,特别是供应链和营销方法的创新和应用 同时,要进行互联网改造、智能制造和企业运营模式创新,重塑产业价值。 在文化方面,将中国文化内涵注入行业,构建以持续创新精神、诚实守信的契约精神和不断提高的工匠精神为代表的新型行业文化体系,建立并实施行业文化战略,逐步形成一批在思维和行为模式上具有鲜明中国文化特色的企业群体。 在品牌方面,我们必须注重市场细分,精细定位,紧紧围绕目标消费群体,锤炼品牌价值主张 在此基础上,完善品牌创新体系,丰富品牌价值的构成和内涵,努力打造一批具有丰富市场吸引力和话语权的品牌群体。 在人才方面,我们将继续加快人才机制改革,完善人才结构和培养体系。特别是,我们将在互联网时代大力建设一个具有创新精神和优秀工业精神的人才团队,以及一个对市场和产品本身充满尊重、对产品充满情感和活力的专业团队。 国际化方面,加工贸易延伸到设计、品牌培育等高端环节,鼓励一批企业在东南亚等国家和地区建立生产示范基地。合格品牌应走出去,通过资本并购和网络建设,发展具有知名品牌和竞争力的国际跨国公司。 总之,未来五年是建设强大国家的关键五年,也是充满希望的重要五年。只要我们回到行业的起源和本质,实事求是,不断创新,我们一定会取得新的更好的结果。

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